Ваш город:
Екатеринбург
(выбрать другой)
|
|
||||||||||
|
— Я рассматриваю такие заявлениям исторически. Если бы Вы мне задали этот вопрос лет 10 назад, то, зная ситуацию в этой профессиональной сфере, я бы ответила утвердительно. Это было обусловлено колоссальной общественной потребностью в таких специалистах на фоне разрушения единой идеологии. В стране, где в течение 75 лет пропагандировался один блок идей, таких специалистов не было. Теперь прошло 12 лет с официального открытия сферы — Какие же преимущества дает — Главное, что мы учитываем при подготовке специалистов, — то, что профессия является междисциплинарной. Она питается десятками, даже сотнями разных наук, поэтому для того, чтобы продуктивно работать, нужно иметь очень широкую подготовку. Управление связями с общественностью как стратегическим, приоритетным управленческим ресурсом должно использовать множество коммуникационных подходов в едином управленческом потоке одновременно: реклама, пиар, промоушн, интернет, управление общественным мнением, цена, место продажи, продавец и так далее. Используемые во взаимосвязи, эти ресурсы создают такой синергетический эффект, какого не может достигнуть ни один ресурс в отдельности. Этот эффект рождают имидж, репутацию, бренд как итог. Направление получило название интегрированных маркетинговых коммуникаций. Создавая наш факультет, мы положили в его основу такой подход. — Каким дисциплинам при подготовке специалистов Вы уделяете внимание, учитывая роль PR-специалиста в компании? — Исходя из того, что основная функция — управленческая, мы сделали блок таких дисциплин превалирующим: менеджмент, коммуникационный менеджмент, менеджмент рекламы, управление кризисами с помощью связей с общественностью, маркетинг. Поскольку пиар является частью информационной сферы, то мы даем много журналистских дисциплин. Большое внимание уделяется экономическим дисциплинам. Ну и конечно общегуманитарная подготовка: история, риторика, философия. — Разрабатываете ли Вы новые направления? — Да, нам есть чем гордиться здесь. Мы наполняем обучение такими дисциплинами, которые делают специалистов экспертами, советниками, консультантами. Одна из новинок – PR-консалтинг. Кроме того, мы стали обращать внимание на подготовку специалистов по управлению брендом. — Светлана Александровна, как Вы оцениваете выпускников факультета: выпускник уже является готовым специалистом по связям с общественностью? — Применительно ко всем этого сказать нельзя. Но таких выпускников становится все больше. Из 70 человек выпуска о половине можно сказать, что это готовые PR-специалисты, у которых карьерный рост наметился еще на — Какие сферы жизни общества, в которых PR наиболее востребован, Вы бы могли назвать? — PR нужен всем сферам общества. Наиболее востребован он в деятельности общественных организаций. В последнее десятилетие растет потребность в социальном PR. Это отклик на оживление экономики и попытки примирения общественных интересов. Появляется также понятие социальной ответственности бизнеса. С другой стороны, можно сказать, что очень недостает использования PR-стратегий сфере государственного управления. А это область, где PR должен преобладать. Это мы видим на примере неуспеха продвижения национальных проектов, реализованного традиционным — Центр PR и рекламной индустрии сосредоточен в столице? Как противостоять подобной централизации регионам? — Нужно понять, что отношение многих центральных PR-агентств к регионам потребительское: осваивая основной капитал заказчика, они редко реально развивают общественные отношения в регионе. Думаю, что здесь все решит развитие реальной конкурентной среды и появление на Урале своих мэтров PR. Чтобы управлять регионом, нужно знать его особенности. Кто может сделать это лучше, чем региональный специалист? Самая главная проблема, которая здесь присутствует, — это неспособность не только регионального, но и центрального бизнеса представить себя адекватно, поддерживать благоприятный имидж профессии. — Светлана Александровна, что бы Вы могли назвать определяющим для выбора профессии Специалист по связям с общественностью? — Есть две позиции: «видеть себя в профессии» и «видеть профессию в себе». Наши абитуриенты и студенты больше склонны видеть себя в профессии. Когда человек умудрен опытом, он открывает профессию в себе. Она начинает управлять человеком, перестраивает тебя. Для пиара базовая ценность профессии – это умение вставать на точку зрения другого человека, принимать решения с учетом мнения противоположной стороны. Скажите, учил ли насПоделиться:
Оцените статью:
+
–
понравилась:
10
не понравилась
4
| | |||||||||
|